TRANSFORMASI UMKM KRUPUK BAWANG MELALUI STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS BRANDING

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian masyarakat. Namun, banyak pelaku UMKM yang masih menghadapi kendala dalam pemasaran produk, terutama dalam pemanfaatan teknologi digital dan penguatan identitas merek. Pengabdian ini bertujuan untuk membantu meningkatkan pemasaran produk UMKM kerupuk bawang melalui strategi digital marketing berbasis branding. Program ini dilaksanakan di Dusun Toyowidi, Desa Karangnongko selama dua minggu dengan sasaran pelaku usaha kerupuk bawang. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dokumentasi, serta pendampingan langsung kepada pelaku usaha. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa sebelum pendampingan, pemasaran produk masih sangat terbatas hanya pada lingkungan sekitar dan kemasan produk pun belum memiliki identitas yang jelas. Melalui program pendampingan, dilakukan perancangan label kemasan, pembuatan banner usaha, serta pembuatan video promosi sebagai media pemasaran digital. Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan identitas produk dan memperluas media promosi usaha. Dengan demikian, penerapan strategi digital marketing berbasis branding ini dapat membantu UMKM dalam meningkatkan daya tarik produk, memperluas jangkauan pemasaran, serta mendukung pengembangan usaha secara berkelanjutan.