PENGUATAN EKONOMI KREATIF BERBASIS DIGITAL DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI ERA EKONOMI DIGITAL

Abstract

Ekonomi kreatif berbasis digital menjadi sektor strategis dalam meningkatkan daya saing UMKM di era ekonomi modern. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kapasitas pelaku UMKM dalam mengembangkan produk kreatif digital dan strategi pemasaran berbasis teknologi. Metode yang digunakan adalah participatory action research (PAR) dengan tahapan analisis kebutuhan, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan kreativitas digital, kemampuan produksi konten, serta strategi pemasaran online (p < 0,05) dengan effect size besar (d > 0,7). Sebanyak 65% peserta mengalami peningkatan penjualan dan jangkauan pasar. Program ini berkontribusi dalam membangun ekosistem ekonomi kreatif digital yang berkelanjutan.